De departement Toerisme dat wordt geleid door de Canarische overheid versterkt de aantrekkingskracht van de eilanden bij LGTBI-toeristen door middel van een internationale campagne waarin het subtropisch klimaat de hoofdrol speelt. Het doel van dit initiatief is de archipel aan te bieden als de belangrijkste winterbestemming voor personen die zich uiten als lesbisch, gay, transgender, biseksueel, en intersekse personen. Winter is een seizoen dat op de Canarische Eilanden onbestaande is, maar waar Europa gebukt gaat onder lage temperaturen, winderige dagen, neerslag onder de vorm van regen en sneeuw en uiteraard de winterse toestanden.
De minister van Toerisme, Industrie en Handel van de Canarische regering, Yaiza Castilla, benadrukt het belang van dit segment in het toeristisch kleurenpalet, dat een prioriteit moet zijn voor de vakantiebestemming omwille financiële draagkracht van dit toeristisch segment. Het bestedingsniveau ligt tot vier keer hoger dan bij de gemiddelde toerist.
Niets dan voordelen
Castilla herinnert eraan dat de eilanden het hele jaar door internationaal concurreren om deze bezoekers aan te trekken, maar accentueert dat de winter op de Canarische Eilanden een unieke reisbestemming is dat nergens in Europa te beleven valt.
Het aanbod omvat: reisafstand, persoonlijke veiligheid, klimatologisch onevenaarbaar, goedkoper leven en ver verwijderd van de gevolgen van de energiecrisis op het Europese vasteland.
Op Gran Canaria is reeds 15% van het toerisme vertegenwoordigd door de LGTBI-gemeenschap, maar dit is slechts 3% van het totaal aantal toeristen op de Canarische archipel. Het gebied met de grootste toestroom van deze bezoekers is Maspalomas, gevolgd door Corralejo in Fuenteventura.
Publiciteit
Met de slogan ‘Beleef de warmste winter in het beste klimaat ter wereld’ is de campagne in Spanje, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland digitaal op gang geschoten, met publicaties op sociale netwerken, online advertenties en advertenties die zich aanpassen aan de omgeving waarin deze verschijnen. Deze manier van reclame is minder opdringerig dan de traditionele publiciteit die deze gemeenschappen lukraak rond de oren worden geslingerd.
Daarnaast wordt er ook gepubliceerd in LGTBI-tijdschriften in de drie landen; Männer in Duitsland, OutThere in het Verenigd Koninkrijk en Shangay in Spanje
Accomodatie
Op basis van een steekproef bij de uitbaters van uitsluitend LGTBI-logiesverstrekkende bedrijven op de Canarische Eilanden wordt geconstateerd dat deze toeristen alleen of met vrienden reizen en meestal in appartementen verblijven. Deze bezoekers waarderen vooral het klimaat, maar ook het nachtleven, de tolerante omgeving, de stranden, de goede restaurants en het feit dat zij kunnen genieten van een LGTBI-sfeer en van een accommodatie die uitsluitend op dit segment is gericht.
Deze etablissementen, die bijna allemaal appartementen zijn, hebben een aanzienlijk hogere bezettingsgraad en genereren een hoger winstaandeel dan gemiddeld. Dit verklaart grotendeels de insteek van de nieuwe reclamecampagne die zich volledig openvouwt voor het LGBTI-toerisme.
De campagne staat uitvoerig belicht in Islas Canarias
Geïnteresseerd in Tenerife? Word dan lid van de grootste Tenerife-familie!
Abonneer u op onze nieuwsbrief en blijf steeds op de hoogte van het nieuws op Tenerife.
Vul hieronder uw voornaam en een geldig e-mailadres in. Klik op Abonneren.
